55 ans de décontraction brésilienne

Née au Brésil en 1962, la Havaianas, qui signifie « Hawaiennes » en portugais, se voit être, dans un premier temps, la référence en terme de simplicité résistante en Amérique du Sud, avant de connaître un succès mondial qui la pousse à devenir la flip-flop la plus reconnue au monde ! Elle s’élève ainsi aujourd’hui au rang d’incontournable qui diffuse l’esprit brésilien. En un mot la joie de vivre !

Mais pourquoi appeller une chaussure brésilienne, l’Hawaïenne ? La réponse réside dans le fait qu’au moment de la création de la marque, la destination idyllique et phare de nombreuses personnes était Hawaii. Et quoi de plus logique que de porter ses Havaianas sous le soleil hawaiien ?

Son inspiration ? Elle la tient des « Zori » japonaises. Faciles à enfiler et très solides. Son look ? Pendant trente ans, la « Havaianas Tradicional » sera représentée de la manière suivante : semelle blanche et bleue en caoutchouc et bride bleue.

Fun fact : Savez-vous pourquoi la semelle d’une Havaianas a pour modèle une multitude de grains de riz ? Tout simplement en hommage à la traditionnelle sandale japonaise.

Mais pourquoi avoir fait évoluer un modèle qui avait déjà tant de succès,  me direz-vous ? Suite à une erreur de fabrication, la bride est ressortie de couleur verte. Le hasard n’existant pas, l’interprétation de cette erreur fit se développer la marque. Les brides se mirent ainsi à changer de couleur puis deux ans plus tard les semelles, elles aussi, prirent de la couleur.

Dans les années 1990, sa notoriété n’est plus que visible sur le marché local mais à l’échelle internationale. Coup de marketing réussi lors de la coupe du monde de football de 1998 lorsque la création de la « Havaianas Brasil » se voit être ornée du drapeau brésilien.

Puis dès 2004, tournant pour la marque. Cette dernière commence à élaborer des éditions limitées en collaborations avec des marques et designers tels que Paul Smith, Jean Paul Gaultier, Angela Missoni, Swarovski, Céline, Jean-Charles de Castelbajac et d’autres …Mais les collaborations ne s’arrêtent pas là. Elles s’enchainent avec des collections dites « Réservées » pour des hôtels puis des collections « Citoyennes » au profit de fondations.

 Les Havaianas, c’est donc :

• 229 millions de paires vendues l’année passée, soit sept paires vendues par seconde à travers le monde.
• Ce sont aussi de nouvelles collections comme la collection Havaianas Rain Boots, la collection Havaianas Soul (espadrille), la collection Havaianas Wedding ou encore la nouvelle collection Havaianas Sandals, etc.

2017 = 55 ans d’existence… la célèbre marque de flip flop a réservé une jolie surprise aux amateurs de Havaianas, pour célébrer les 55 ans du label, soit la collection Tributo. Retour, pour l’occasion, au premier succès de l’enseigne, en rendant hommage à la « Havaianas Tradicional ». Les modèles Top, Slim et Origine abordent donc les couleurs traditionnelles de la première paire de Havaianas qui date 1962.

 Info pratique:

http://www.havaianas-store.com/fr