Reopening party chez East Side

Boutique préférée des it girls – mais aussi des autres -, East Side s’offre un new look et l’arrivée du Pop-Up Hot Box. A découvrir le samedi 22 septembre lors d’une reopening party avec live music, cocktails et barbier.

L’ambiance conviviale, les marques pointues, l’esprit décalé chic et le décor new-yorkais industriel qui ont fait le succès d’East Side sont toujours là. Mais le tout revisité, bousculé, avec une joyeuse créativité. Et parce qu’un nouveau lieu se fête, une reopening party est organisée ce samedi.
Au programme : de la musique live avec le groupe As A Band de l’école de musique As A Bird, aux Eaux-Vives, une expérience 100% mec avec les barbiers de Dandy’s Barber Lounge et des cocktails originaux de la Maison Balkii.
Pour l’occasion, East Side s’engage aux côtés de l’association La Fabrique des Ecoles, gérée par deux Genevoises, Ikram Madmad et Sabrina Chorfi, qui permet aux enfants déshérités du Maroc d’accéder à l’éducation, en reversant un pourcentage du chiffre d’affaires réalisé lors de l’event.
Côté déco, New York reste la référence, mais la nature s’invite cette fois chez East Side comme un clin d’oeil à Central Park. La rampe de l’escalier abandonne le métal pour une association verre et bois où celui-ci, brut, garde ses nœuds et son relief, offrant un toucher authentique et chaleureux. Ailleurs, s’inspirant d’une ancienne bibliothèque avec une échelle en métal, le Denim Bar présente le vaste choix de jeans de la boutique. Dans l’esprit street art, l’artiste genevois Jazzi a signé certains murs en brique de la boutique avec des graffitis d’enfants aux allures de Super-héros.

C’est dans cette atmosphère relookée que s’installe Hot Box. L’espace homme, avec sa vitrine abritant un Goldorak de deux mètres de haut, sa console de jeux, babyfoot, planches de surf, Playmobil vintage, accueille tee-shirts imprimés, mailles décontractées, jeans précieux ou déchirés, parkas, cuirs, sneakers… Hot Box femme se fait girly avec un grand néon et un canapé en velours roses.