Trois parfums d’un coup ! C’est le pari réussi de l’influenceuse genevoise Soraya Bakhtiar, suivie par 127 k de followers, qui vient de lancer sa marque Azaleo. Des jus délicats aux inspirations multiples dédiés aux citoyennes du monde, vendus au Bongenie, à Genève.
Soraya Bakhtiar, c’est un style preppy avec une pointe d’audace et d’un petit quelque chose en plus, un sourire radieux et une vision cosmopolite de la vie qu’elle tenait à exprimer dans ses parfums. De mère égyptienne et de père iranien, la jeune trentenaire, installée à Londres depuis quelques années, a puisé dans ses voyages, son identité multiculturelle et son intérêt pour l’astrologie et la méditation afin de créer des parfums subtils et bienveillants. « C’est l’odeur de mon doudou que j’emmenais partout avec moi jusqu’au début de l’adolescence, dit-elle. Je ne m’en cache pas. La raison principale était qu’avec tous mes voyages cette odeur me rappelait la maison. C’est un peu ce qu’on a voulu créer avec Voile de Lune, un parfum intemporel. »
Des parfums comme un talisman. « Charger votre bouteille avec une énergie positive peut définir une intention pour la journée qui persistera sur votre peau, votre esprit et votre âme. »
Passionnée depuis toute petite par les parfums – « enfant, je collectionnais déjà les bouteilles de parfums et j’arrachais les pages des magazines où des testeurs étaient collés pour les sauver précieusement dans un classeur » – elle commence par suivre une courte formation afin de connaître les arcanes de la parfumerie. A l’époque, elle éprouve aussi l’envie d’élargir son horizon. « Mon activité de blogueuse de mode commençait à tourner en rond et je voulais absolument créer quelque chose de tangible. Il m’est paru évident, il y a trois ans exactement, de me lancer dans cette folle aventure. »
Au fil des rencontres notamment celle avec nez Stephanie Bakouche, le projet s’ébauche et se structure jusqu’à la création d’Azaleo – « as a leo en anglais car je suis née sous le signe du lion. Azaleo me fait aussi pensé aux Azalées et « leo » sonne un peu comme l’eau, l’eau de parfum. C’est venu d’un coup et je ne pouvais pas penser à un autre nom. »
Dans cette première collection, chaque fragrance s’inspire des quatre éléments: l’eau, l’air, la terre et le feu.
« Voile de Lune était notre point de départ et nous avons par la suite développé Sun to Soul et Bois Bohème qui viennent s’additionner, suivant le principe du layering, à Voile de Lune, qui fait office de base », explique Soraya Bakhtiar.
La senteur discrète de Voile de Lune joue sur la fraîcheur avec des notes d’agrumes et de magnolia auxquelles s’ajoutent la sensualité des muscs tandis que Sun to Soul distille une douce exubérance grâce notamment au bois de santal, aux baies de genièvre, au poivre noir et à l’iris. Quant à Bois Bohème, cette fragrance joyeuse évoque, bien sûr, la liberté.
« Tous nos parfums ont ce fond très boisé musqué car je trouve que cela ajoute beaucoup de profondeur à un parfum, sans parler d’une meilleure tenue, précise Soraya Bakhtiar. Certains muscs ont des facettes différentes comme le Iso E Super. Du coup, il évolue complètement différemment d’une peau à une autre. C’est ce qui au final a rendu chaque parfum d’Azaleo si unique. »
https://azaleo.co/
